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BEC词汇精讲:echo boomer 是什么意思

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Echo Boomer 生育回潮一代

企业商家似乎无时无刻不在寻找新的族群来对他们销售商品,然后再给他们取个大致上没有意义的名称。这是营销人员最近想出的族群之一,它首次出现在「时代」(Time) 杂志 1995 年的一篇文章中 -- 众人可能是在此首次见到这个字。echo boomer 出生于 1970 年代末期和 1990 年代初期之间。他们大部分是婴儿潮世代 (Baby Boomers) 的子女 (所以是他们的回响、回音,echo boomer 因而得名),他们之中年纪最大者已经成年。他们已被定型为计算机时代种族多元化的年轻人,遵循传统,没有代沟的问题。这族群的人数众多 (为其前之 X 世代的三倍),因而逐渐造成人口统计上的问题,尤其是在教育上。这族群还有其它数个名称,如「千禧世代」(Millennial Generation 或 Millennials ) 及 「Y世代」(Generation Y 或 Gen Y,Y 世代 的成员叫做 Gen Yers)。但这名词被一些人士搞混了,他们认为 Y 世代仅限于指 X 世代的子女 -- 在大约 1983 年以后出生者。事实上,Generation X 是个满新的名词,因 Douglas Coupland 1991 年的同名小说才变得流行,普遍化。

例一:
Weaned on video games, Echo Boomers are the first generation to claim the computer as birthright. They troubleshoot the home PC and teach their parents the fine points of e-mail and Internet navigation.
           [盐湖城论坛报 (The Salt Lake Tribune),Mar. 1998]

例二:
Which isn't to say echo boomers aren't brand-conscious. Bombarded by ad messages since birth, how could they not be? But marketing experts say they form a less homogeneous market than their parents did.
           [商业周刊 (Business Week),Feb. 1999]

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